新意互动曲伟海:后疫情时代 中国品牌韧性突围之路在哪里

2022年02月28日 14:12:47 未知

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目前,数字经济已经成为中国经济的重要组成部分。据相关数据的测算,2020年,中国数字经济增加值的总规模已经达到39.2万亿,占GDP的比重达到38.6%。在疫情冲击下,数字经济也成为中国经济增长的重要支撑。与2019年相比,2020年中国数字经济的增速达到9.5%,远高于同期GDP的增速。

在后疫情时代,中国品牌韧性突围之路在哪里?成为更多企业思考的焦点。2021中国企业家博鳌论坛于海南博鳌隆重召开。新意互动董事长兼CEO曲伟海作为企业家代表受邀出席“2021中国品牌新势力发展峰会”论坛,围绕主题“后疫情时代 中国品牌韧性突围之路”发表《数字时代的DTC营销创变》主旨演讲。

曲伟海认为,界正面临百年未有之大变局,而在百年变局之下的中国经济如何找寻机遇、韧性突围,后疫情时代的VUCA环境,可以从两个方面入手:一是反脆弱,要抛开世界常态化的脆弱,从不确定性中获益,建立稳固、坚韧的增长能力和基石;二是连续性,即坐在时代的高速列车上,在时间与空间维度上,建立稳定感和可预测性。

而基于这两点关键因素,曲伟海也提出了自己的观点,即DTC商业模式。从Dealer To Consumer到Direct To Consumer,品牌从过去不直接和消费者发生连接和关系,将产品卖给经销商、中间商,到现在变成了品牌直面用户的商业模式。近些年,涌现出很多直面用户的DTC商业模式的品牌的例子,如特斯拉、Lululemon等,这些新品牌在传统品牌构筑的壁垒中,强势突围,韧性增长。由此可见,DTC模式正在影响着商业竞争的逻辑,也驱动着越来越多的公司转型布局DTC模式,这正对应了菲利普·科特勒所说:市场变得永远比市场营销更快。

为适合中国商业环境的DTC方法论,新意互动提出CIG营销增长法则-Brand 4.0,即从底层专注“数字化客户终身营销价值”的实现,通过BRAND4.0价值共创环,最终实现企业的数字化品牌资产增长和数字化商业增长。

最后曲伟海表示:“在乌卡时代环境下,后疫情时代的中国品牌韧性突围,实现可持续的营销增长,我相信还有更多的可行路径,希望各界同仁能够携手共商,为中国品牌助力,共促国家经济发展。”

新意互动正在经历从专注于服务汽车行业的数字营销代理角色,向数字化产业集团的角色转变。目前,新意互动致力于为客户提供更具商业价值的智慧营销服务,凭借大数据输出的研究洞察、策略创意、媒介投放等优势,构建了完整的智慧营销服务体系。


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